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十万亿大健康产业赛道,企业如何抢占先机?

发布时间:2019-08-14 15:46:34

前不久,由国务院牵头的《健康中国行动( 2019—2030 年)》发布,关于大健康的顶层设计又向前迈进了一步。在政策、市场、资本以及技术的催化下,不少专家都表示,中国的大健康产业将进入黄金发展期,并带动相关产业的快速发展。重重利好自然吸引了众多主体参与其中,包括房地产、互联网、金融、科技等,几乎涵盖了每一种企业类型。

 

中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》定下明确目标:到2020年,健康服务业总规模超8万亿,到2030年达16万亿。康养产业将迎来前所未有的发展契机。

 

 

1.十二五规划,营养与保健纳入未来重点发展的产业,中国将成为全球健康产业最大市场!

2.中国大健康产业步入黄金期,美国经济学家保罗·皮尔泽预言保健产业将成为世界“财富第五波”。

3.健康产业翻四番,3.8万亿增至16万亿,健康服务业已被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”。

4.以前没有健康产业,现在健康产业是人人都需要的事业。马云都说了,下一个超越他的人肯定出现在健康产业!

 

2018中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署,从康养的角度来看,其中     涉及到乡村康养产业发展的趋势、政策、措施:

 

1.建设康养基地,发展养老等项目

 

文件强调:实施休闲农业和乡村旅游精品工程,建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。对利用闲置农房发展民宿、养老等项目。

 

 

2. 发展休闲农业,旅游养老等服务

 

文件明要求:加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业,积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。

 

 

 

但据克而瑞的研究显示,由于大健康是新兴产业,目前的模式尚不成熟,包括融资、运营、盈利模式、医康养融合等在内的问题亟需破解:例如,如何构建产业链?大健康产业既不是简单的房地产开发,也不是纯粹的养老医疗,而是一个系统性工程。此外,目前国内大健康常见的营收模式有产权制、会员制、抵押制、租金制等,但作为十万亿级的蓝海市场,大健康的盈利模式可以更为多样、清晰,且具有高回报性。

 

大健康领域的玩家都在对上述问题的解决路径进行探索,并结合企业特点和思考形成了自己的模式。克而瑞地新引力对这些模式做了深入研究,从中梳理出了三种有代表性的模式,希望能给各位读者带来一些启发:

 

产业驱动型

 

这种类型的主要代表为北大资源。

 

以产业为先导,通过顶层资源整合进行规划、设计,首先推动产业落地,继而通过平台设计进行创投、孵化、落地配套资源,提供因地制宜的产业升级。

 

 

开发驱动型

 

这种类型主要以传统房企为代表。

 

此类企业主要是通过大健康概念来勾地,前期仍以住宅销售为主,逐步导入与大健康相关产业——我们也可将此称为「健康地产」,并在此基础上提供其他多元化服务。

 

 

平台驱动型

 

这种类型主要以互联网巨头为代表。

 

例如阿里健康。其平台属性主要表现在两个方面:一是,将与医药电商相关的业务持续注入,包括天猫医药馆的代运营、保健业务以及医疗器械电商业务等;二是,在支付宝和淘宝等旗下平台提供服务入口,以此实现优质大健康资源的打通和转化。

 

 

田园康养型

 

    通过对康养主题的强化,对乡村进行多元化开发,形成以健康养生、休闲假等健康产   业为核心,集休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等功能为一体的田园康养综合体。

 

 

小结

 

在大健康的风潮中,不管是国企、央企、BAT、科技巨头,抑或像北大资源这样的产学研企业,他们都需要「换挡」。换挡是为了跑得更快,也是为了跑得更久,这需要企业探索适合自身发展的道路。

 

以 AI、云计算、大数据等为代表的数字化、智能技术已经或正在渗透到各个行业,来自这些领域的新兴力量也正参与到大健康领域之中,新的商业模式在催生、新的科技在落地,这些无疑会带动大健康向着数字化、信息化、跨产业合作、价值服务以及产业生态圈构建等趋势转变。

 

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