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8月20日，腾讯广告与腾讯新闻ConTech数据实验室联合发布了《大健康行业数据洞察报告2019》，该报告从健康内容的传播洞察、银发人群健康行为的变化以及互联网银发人群特征三个维度做了深度剖析，展示在当今移动互联网发展阶段中，健康行业内容传播的趋势以及置身互联网中银发人群的真实画像。

根据《大健康行业数据洞察报告2019》，仅在2019年上半年，腾讯新闻健康内容的点击/播放量就突破了41亿次。其中短视频播放量要略大于图文内容点击量，分别为22亿次和19亿次。

阅读量集中在哪些方面？

从子话题阅读量来看，【饮食健康】、【癌症】、【喂养】、【孕产】及【疾病防治】是阅读量集中的5个话题。由此可以看出，当前用户更多地从生活场景出发，开始从生活的方方面面关注疾病的预防，疾病防治已经成为公众意识和广泛用户需求，需要更多专业医生“触网”投身健康科普。

吸引人群阅读的话题有哪些？

数据显示，糖尿病、大肠癌、肝癌、高血压和肺癌等是吸引人群阅读的5大疾病相关话题，胃癌与心脑血管疾病紧随其后，相关新闻阅读量处于较高水平。这几种疾病在当今社会十分常见，发病原因与人们的生活方式息息相关，不健康的饮食习惯、抽烟、喝酒等行为都可能导致这些疾病出现。

哪些生活方式关键词受欢迎？

在生活方式关键词TOP10中，可以看出减肥、营养和睡眠成为用户受关注的三个关键词，足见当代社会人们越来越注重自身的生活质量，希望能够通过健康的生活方式和习惯将疾病防患于未然。

老年人的互联世界，怎么样？

公开数据显示，从2011年到2019年，老年网民规模已从2000余万人迅速增长到1亿余人，截至2018年，老年网民占整体网民比已达12.5%。

根据报告数据，91%的老年人日常手机使用时间超过1小时，一半的老年人手机使用时间在2小时以上。

在上网内容分布方面，社交聊天、观看视频及阅读新闻文章是最主要的消遣方式。而唱歌、游戏等文娱活动占据了相当大的比例。

从日常时间花费和上网内容的分配上，我们可以看出互联网逐渐渗透老年群体，并占据了相当重要的位置。

事实上，老年人从互联网获取健康信息的关注度已超越电视渠道，互联网为老年人获取健康知识、交流健康信息、了解健康产品、挂号问诊提供了全方位的健康服务。

具体来说，老年人更愿意相信微信好友群以及新闻APP等信息来源渠道，对于其他查找不便或真假难定的信源，他们信任度会偏低。

根据报告数据，老年人互联网重度用户在互联网交际圈影响力、活跃程度及分享意愿方面，都远高于普通老人，成为老年人KOL，尤其热衷分享健康类资讯及产品。

总 结

•老年人互联网化

银发群体的互联网化带来了全新的营销场景，通过互联网渠道能够为品牌带来更多触达老年人心智、提升品牌力的可能。

•熟人渠道传播备受青睐

网络中的健康类信息真伪难辨，以微信好友群聊、新闻APP等渠道传播健康类信息会更容易获取老年人群体的信任。

•老年人中也有KOL

互联网重度老年人群爱社交、爱分享和进行好物推荐，该批人群的意见能够影响普通老年人群体，老年人KOL是老年人消费者市场的重要目标人群。

•从场景中寻找机会

除了爱社交之外，老年人KOL的娱乐兴趣偏好主要是新闻财经、视频、音乐类内容，因此品牌可以从社交、新闻、视频、音乐场景中与受众交流。

来源：腾讯